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今年“618”呈現新氣象,訂單增長(cháng)超四成
來(lái)源:大眾報業(yè)·經(jīng)濟導報   加入時(shí)間:2024-6-20 9:27:36  

  經(jīng)濟導報記者 劉勇

  往年“618”各平臺都是預售開(kāi)啟,今年則不同。

  經(jīng)歷了多年的競爭與發(fā)展,今年多個(gè)平臺取消預售、簡(jiǎn)化玩法,主打低價(jià)、加強服務(wù)和體驗來(lái)為消費者讓利。

  經(jīng)濟導報記者在調查中發(fā)現,今年這場(chǎng)年中大促呈現出消費者的消費理念更趨理性、“以舊換新”激發(fā)消費活力等新特點(diǎn)。

  “以舊換新”激發(fā)活力

  “以舊換新”蘊藏巨大市場(chǎng)空間,是擴大消費的重要抓手。今年“618”大促,恰逢各地積極推動(dòng)消費品“以舊換新”。政府、企業(yè)、平臺多重優(yōu)惠補貼疊加,帶動(dòng)家電、數碼3C市場(chǎng)“以舊換新”消費如火如荼。

  “平臺補貼疊加‘以舊換新’,一臺冰箱便宜了幾百元,對我們這種有剛需的家庭來(lái)說(shuō),真好!”剛剛在某電商平臺為自己家換了一臺十字門(mén)冰箱的濟南市民孫茜說(shuō)道。

  孫茜告訴經(jīng)濟導報記者,除了換購了一臺新冰箱外,她還換購了一部新手機!芭f手機扔家里就是吃灰,賣(mài)也賣(mài)不了幾個(gè)錢(qián),通過(guò)‘以舊換新’的方式再疊加平臺的補貼,新手機便宜了好幾百元!

  經(jīng)濟導報記者在調查中發(fā)現,在國家“以舊換新”政策的號召下,各大電商平臺紛紛推出相關(guān)活動(dòng)和服務(wù),還有許多商家在“以舊換新”活動(dòng)中提供額外的服務(wù),如免費上門(mén)評估、拆舊換新、送裝一體等。

  在線(xiàn)上平臺,舊空調的抵扣價(jià)格較高,基本在200元到800元;電視機的抵扣價(jià)格則比較低,在幾十元到200元。在線(xiàn)下門(mén)店,蘇寧易購與京東也都推出了“以舊換新”活動(dòng),如京東線(xiàn)下門(mén)店大家電“以舊換新”至高補貼15%。

  政府、電商平臺、商家的多方發(fā)力,有效激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情,提升了消費者的購物體驗。

  天貓的數據顯示,天貓在“618”啟動(dòng)前追加2億元補貼“以舊換新”,手機、電腦、相機等家電數碼舊品估值漲幅普遍超15%。蘇寧易購公布的數據顯示,6月8日至10日,蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長(cháng)135%,萬(wàn)元以上高端彩電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)126%,綠色節能空調銷(xiāo)量增長(cháng)98%。

  京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉琦介紹,隨著(zhù)國家一系列促消費政策顯效,“以舊換新”服務(wù)受到越來(lái)越多消費者的歡迎。專(zhuān)項調研顯示,大家電和電子設備是“以舊換新”服務(wù)中最被熟知的品類(lèi)。

  “在京東‘618’大促期間,‘以舊換新’服務(wù)覆蓋超200個(gè)細分品類(lèi),大小家電、手機數碼、家具、輪胎等都可以舊換新。截至目前,‘以舊換新’訂單量同比增長(cháng)超40%!眲㈢硎。

  理性消費成為新選擇

  以往大促,消費者都是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、囤囤囤,但今年“精打細算,實(shí)用至上”的理性消費態(tài)度正在成為越來(lái)越多消費者的選擇。

  隨著(zhù)“618”進(jìn)入尾聲,以往電商大促時(shí)都要囤不少家庭日用品的白領(lǐng)徐寶華卻始終沒(méi)有出手!扒澳辍p11’囤的床上四件套到現在還在床底下‘吃灰’,以后再也不囤那么多了!彼f(shuō)。

  在徐寶華看來(lái),除了取消預售外,年中大促的價(jià)格變化也不是很大,“現在平臺各種節慶活動(dòng)越來(lái)越多,產(chǎn)品的折扣也不會(huì )差多少,沒(méi)必要囤貨!

  “今年‘618’我花了2萬(wàn)元左右,買(mǎi)的都是必需品,買(mǎi)回來(lái)放到新家就能用!闭谘b修新房的市民王啟文向經(jīng)濟導報記者數起他今年“618”的“戰果”。

  與往年不同,王啟文的17個(gè)訂單并非他一口氣購買(mǎi),而是在“618”啟動(dòng)以來(lái)的大半個(gè)月里一件件添置的!跋駫叩貦C器人,確實(shí)看好了,然后向客服要來(lái)基站的尺寸,回家量量看有沒(méi)有放置的地方。如果有地方安裝就買(mǎi),沒(méi)地方安裝就不買(mǎi)了,結果是家里剛好有個(gè)地方能放下掃地機器人的基站,就買(mǎi)了!

  拼多多董事長(cháng)陳磊不久前在其財報電話(huà)會(huì )上表示,現階段,消費者的需求呈現出“理性、分層”的趨勢,這要求平臺在實(shí)惠的基礎之上,需要更好地滿(mǎn)足消費者對更高品質(zhì)商品以及更豐富消費場(chǎng)景的需求。

  “什么值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)部負責人張宇昂觀(guān)察到,從其平臺數據來(lái)看,目前消費者的消費更回歸自我、回歸體驗與健康,平臺熱銷(xiāo)品并非僅限于“剛需”,更多滿(mǎn)足自我感受和品質(zhì)體驗的消費興趣品類(lèi)如珠寶首飾、戶(hù)外運動(dòng)呈現出強勁的增長(cháng)趨勢。

  中國國際電子商務(wù)中心電商首席專(zhuān)家李鳴濤認為,消費正逐步進(jìn)入買(mǎi)家市場(chǎng),消費者更趨理性消費,需要花更多的設計和手段才能夠讓消費者愿意消費!叭绾胃锰嵘M者的消費意愿,就成了商家和平臺的重要出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)一個(gè)月的促銷(xiāo)周期,可以讓大促期間的消費高峰盡量平滑化,也有利于物流等相關(guān)資源的匹配!




編輯:史飛雪

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