經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 時超 見習(xí)記者 高冉
為幫助投資者及時了解市場熱點、把握行業(yè)風(fēng)口動態(tài)，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》社與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)日前聯(lián)合發(fā)布“魯股大眾傳播指數(shù)”，以月度榜單的形式展現(xiàn)當(dāng)月在專業(yè)財經(jīng)、社交等媒體平臺中，最受關(guān)注的一批山東上市公司。
近日“魯股大眾傳播指數(shù)”（2023年8月）15強(qiáng)榜單火熱出爐，與前兩個月相比，前三名依然由青島啤酒（600600.SH）、萬華化學(xué)（600309.SH）、華電國際（600027.SH）牢牢占據(jù)；中泰證券（600918.SH）表現(xiàn)積極，由上一次的第6名升至如今的第4名；中際旭創(chuàng)（300308.SZ）仍穩(wěn)居第5，繼續(xù)體現(xiàn)魯股在創(chuàng)業(yè)板的影響力。
另外，6至15名依次是威高骨科（688166.SH）、華熙生物（688363.SH）、青島港（601298.SH）、海爾智家（600690.SH）、國瓷材料（300285.SZ）、東阿阿膠（000423.SZ）、賽輪輪胎（601058.SH）、兗礦能源（600188.SH）、玲瓏輪胎（601966.SH）以及榮昌生物（688331.SH）。
值得注意的是，從榜單排名及傳播指數(shù)的變化看，魯股消費板塊8月份的熱度出現(xiàn)明顯降溫，像青島啤酒的傳播指數(shù)由之前的11988.35降至8288.06；海爾智家更是從2292.92降至772.89，帶動排名也下降了5位。同時，中泰證券、萬華化學(xué)、威高骨科、國瓷材料等公司的傳播指數(shù)都有提升。顯示出了各方對魯股關(guān)注度的明顯變化。
青島啤酒穩(wěn)居第一 中泰證券進(jìn)步最大
8月份，青島啤酒節(jié)熱度不減，月底又迎來了半年報披露，使得青島啤酒依然穩(wěn)站魯股影響力的領(lǐng)頭羊位置，月內(nèi)“魯股大眾傳播指數(shù)”達(dá)到8288.06。
“魯股大眾傳播指數(shù)”，主要由五方面因子構(gòu)成，包括了媒體傳播力、專業(yè)傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關(guān)的重要要素。
比如，媒體傳播力，是指讓媒體權(quán)重反映企業(yè)在央級、省級、市級媒體發(fā)布信息所占的比重；專業(yè)傳播力，是抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經(jīng)類權(quán)威媒體報道作為專業(yè)權(quán)重，反映財經(jīng)類權(quán)威媒體范圍內(nèi)企業(yè)的品牌評價情況；社交影響力，則關(guān)注自媒體、論壇中,有關(guān)企業(yè)的討論度，有效地體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋以及發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情隱患。此外，全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性的情感區(qū)分，同時設(shè)置熱度值，聚焦企業(yè)在百度、頭條、微信、視頻網(wǎng)站等熱門榜單的上榜情況。
以青島啤酒為例，公司的產(chǎn)品、經(jīng)營發(fā)展情況成為8月份各方關(guān)注的重點。像其發(fā)布2023年上半年經(jīng)營情況后，僅來自券商的跟蹤研究報告就達(dá)到了36份。從具體內(nèi)容看，公司上半年實現(xiàn)總營收215.92億元，同比增長12.03%，實現(xiàn)歸母凈利34.26億元，同比增長20.11%，業(yè)務(wù)面高端化持續(xù)推進(jìn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，這都使得公司前景獲得券商看好。
國元證券分析師鄧暉指出，公司打造青島經(jīng)典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時尚化形象，聚焦推進(jìn)白啤等新主流產(chǎn)品傳播推廣，鞏固提升青島啤酒中高端產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。而考慮到公司是中國啤酒龍頭，發(fā)源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢能，同時在啤酒高端化主旋律下，高端化空間大于同行，由此該券商給予“買入”評級。
由于青島啤酒處于國內(nèi)行業(yè)龍頭位置，媒體、公眾對于行業(yè)面變化的關(guān)注，也會提升公司的傳播指數(shù)。比如，8月初的時候，財聯(lián)社稿件中，提及商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口大麥所適用反傾銷措施和反補(bǔ)貼措施復(fù)審裁定的公告》，自2023年8月5日起終止對澳洲產(chǎn)小麥“雙反”，由此啤酒行業(yè)迎來利好，成本下行趨勢有望得到延續(xù)。文中多次提到青島啤酒。中國企業(yè)家雜志8月中旬發(fā)布的一篇《國產(chǎn)啤酒名門 齊攻百威“光明頂”》文章，提到在百威亞太引以為豪的高端市場，青島啤酒、華潤啤酒等國內(nèi)啤酒巨頭正在提速追趕。
不過，要說8月份傳播影響力變化更為積極的魯股，還要屬中泰證券。公司的傳播指數(shù)由7月份的838.41升至8月份1351.35，提升了61%，排名也從第6位升至第4位。
仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，公司傳播力的提升，主要原因就是來自于財政部、證監(jiān)會等部門當(dāng)月推出的一系列利好A股發(fā)展的重磅舉措，帶動券商板塊整體關(guān)注度大幅升溫。像8月27日晚，財政部、稅務(wù)總局發(fā)文稱，為活躍資本市場、提振投資者信心，自2023年8月28日起，證券交易印花稅實施減半征收。前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，印花稅減半征收這一舉措被視為對當(dāng)前市場走勢的重大利好，對于活躍資本市場、提振投資者信心起到了催化作用。
同日，證監(jiān)會宣布三項利好，包括收緊IPO及再融資、調(diào)降融資保證金、限制部分減持。證券時報撰文提到，監(jiān)管部門綜合施策，在引入源頭活水、降低交易成本、提高交易暢通性等方面下大力氣，通過制度設(shè)計的變革讓市場機(jī)制發(fā)揮作用，提高市場參與各方的積極性，激發(fā)市場活力。
而中泰證券8月底披露的上半年經(jīng)營情況，無疑又進(jìn)一步提升了市場關(guān)注。公司財報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入66.24億元，同比增32.11%，歸母凈利潤16.39億元，同比大增79.79%。從業(yè)務(wù)面看，公司積極抓住注冊制改革機(jī)遇，實施“行業(yè)+區(qū)域”的發(fā)展戰(zhàn)略，深度服務(wù)山東，持續(xù)加強(qiáng)長三角、珠三角、北京等全國重點區(qū)域的業(yè)務(wù)布局。上半年，公司投行業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入7.65億元，同比增加66.87%。
公司資管業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，上半年資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入9.14億元，同比增長179.90%，主要是因為萬家基金成為控股子公司，其收入、成本納入公司合并報表，其公募管理規(guī)模3899.85億元，較年初增長11.77%。機(jī)構(gòu)研報中指出，中泰資管聚焦投研核心競爭力建設(shè)，有望高質(zhì)量推進(jìn)公募化轉(zhuǎn)型。
消費板塊熱度降溫 海爾智家下降5位
與券商板塊熱度快速升溫相比，魯股消費板塊的熱度出現(xiàn)了明顯降溫。比如，海爾智家的傳播指數(shù)由7月份的2292.92，降至8月份的772.89，排名也從第4位降至第9位，下降了5位。
從海爾智家8月份的動態(tài)看，公司行動上不乏亮點。像8月初，有媒體報道，中國信通院“行業(yè)大模型高質(zhì)量發(fā)展論壇暨可信AI大模型標(biāo)準(zhǔn)宣貫會”在南京召開。期間，海爾智家作為推動行業(yè)大模型的核心單位，聯(lián)合信通院牽頭制定國內(nèi)首個家居行業(yè)大模型標(biāo)準(zhǔn)，圍繞大模型在智能家居中的應(yīng)用場景、實現(xiàn)效果、服務(wù)成熟度等方面建立指標(biāo)，助推家居大模型健康可持續(xù)發(fā)展。
8月底，公司披露了上半年經(jīng)營情況，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入1316.3億元，同比增長8%，實現(xiàn)歸母凈利潤89.6億元，同比增長13%。光大證券分析師洪吉然指出，公司定位于全球大家電領(lǐng)軍品牌，數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費增效，經(jīng)營效率不斷提高。長期來看，隨著國內(nèi)外宏觀環(huán)境逐步改善，公司盈利能力將持續(xù)提升。
不過，公司所處的家電行業(yè)整體表現(xiàn)并不積極，這或是降低公司傳播指數(shù)的一大原因。中銀證券發(fā)布的一份家用電器行業(yè)的研究報告就顯示，7月家電銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)平淡。報告中指出，7月社會消費品零售數(shù)據(jù)中，家電同比下降5.5%，音像器材類/汽車類同比下降1.5%，大件消費品仍有待恢復(fù)；另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，7月家電線上、線下渠道零售額分別同比下降12.76%、11.58%，增速同環(huán)比均下滑。該券商稱，預(yù)計上述變化主要原因為“618”需求釋放較為充分以及去年同期國內(nèi)基數(shù)較高。
除了海爾智家外，穩(wěn)站“魯股大眾傳播指數(shù)”第一位的青島啤酒，其實傳播指數(shù)也出現(xiàn)了一定程度的下降；與汽車消費板塊相關(guān)的玲瓏輪胎，傳播指數(shù)也從7月的288.18降至8月的227.56。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，對于消費板塊，專業(yè)機(jī)構(gòu)多判斷正處于復(fù)蘇之中，未來前景會積極向好。像8月中旬中信證券發(fā)布的研報認(rèn)為，7月社零數(shù)據(jù)表現(xiàn)總體不佳，其中餐飲增速明顯好于商品零售，而未統(tǒng)計入社零的服務(wù)消費，旺季效應(yīng)下表現(xiàn)也較好。綜合來看，預(yù)計消費總體仍在弱復(fù)蘇通道中，建議繼續(xù)觀察。
到了8月底，中信證券再度發(fā)布研報，認(rèn)為消費修復(fù)的預(yù)期將改善。該券商認(rèn)為，個人所得稅專項附加扣除提升直接增加居民現(xiàn)金收入，房貸新政有望減輕居民首付和月供壓力，這都有利于促進(jìn)家庭消費力的釋放，提振消費信心。其提出，目前消費總體仍在弱復(fù)蘇通道中，市場對消費長期趨勢的擔(dān)憂尚未消除，但隨著政策的持續(xù)加碼，消費修復(fù)的預(yù)期將改善，而當(dāng)前消費估值回落至相對低位，配置價值顯現(xiàn)。
值得注意的是，與消費板塊不同，8月魯股中的“雙創(chuàng)”板塊，傳播指數(shù)出現(xiàn)明顯升溫，凸顯出市場對實體經(jīng)濟(jì)科技軟實力的重視。像科創(chuàng)板的華熙生物，傳播指數(shù)由7月份的545.55升至8月的810.06；創(chuàng)業(yè)板的國瓷材料，從7月份的449.85升至629.48。頗有意思的是，“雙創(chuàng)”板塊也是社保基金上半年布局重點，來自國元證券的統(tǒng)計顯示，截至二季度末，社�；鸪止杀壤黾优琶笆局校苿�(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板公司占9家，分別為容知日新（688768.SH）、科拓生物（300858.SZ）、瑞豐新材（300910.SZ）、維峰電子（301328.SZ）、晶品特裝（688084.SH）、鍵凱科技（688356.SH）、中科星圖（688568.SH）、海泰新光（688677.SH）、美騰科技（688420.SH）。其中，海泰新光為山東上市公司。
“魯股大眾傳播指數(shù)”輿情月報（2023年8月）2023年8月共監(jiān)測到相關(guān)數(shù)據(jù)總量241.34萬篇，其中正面輿情91707篇（占比3.8%）、負(fù)面輿情29431篇（占比1.22%）、中性輿情2292275篇（占比94.98%）。
輿情來源：排名前三位的是短視頻(1596041篇）、微博（408012篇）、新聞（162293篇），其次是微信（132970篇）、客戶端（77410篇）、論壇（29212篇）、其他（5702篇）、報刊（1715篇）、視頻（51篇）、博客（7篇）。
媒體類型：排名前三位的是省媒(14980篇）、市媒（10430篇）、商業(yè)（1816710篇），其次是自媒體（781215篇）、其它（229285篇）。
敏感信息主要來源：新浪微博（7979篇）、微信（3438篇）、今日頭條（4008篇），其次是抖音（5545篇）、搜狐新聞（1299篇）、百度百家（1419篇）、知乎問答（867篇）、雪球（974篇）、同花順（795篇）、網(wǎng)易號（561篇）。
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