挖掘品牌價值，匯聚創(chuàng)新力量。2023年5月10日，在第7個中國品牌日來臨之際，由大眾報業(yè)集團(tuán)（大眾日報社）主辦的“2023中國品牌日·山東品牌傳播工程”推選活動結(jié)果揭曉。經(jīng)過公開、公正、權(quán)威的推選和評議，最終共有包括企業(yè)、品牌、典型案例在內(nèi)的40個參評對象成功獲選。
據(jù)了解，2022年，我省有60家企業(yè)通過“山東品牌傳播工程”展示活動入選“2022山東創(chuàng)新力品牌”�；顒釉谡故酒放屏α浚T就企業(yè)競爭新優(yōu)勢的同時，也讓更多“山東好品”走出山東，走向全國。2023年的活動根據(jù)企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特點等品牌特色，豐富了獎項設(shè)置，在創(chuàng)新力品牌基礎(chǔ)上又增加了品牌價值企業(yè)和品牌創(chuàng)新典型案例�；顒幼�4月11日啟動以來，得到社會各界的廣泛關(guān)注與省內(nèi)企業(yè)的積極響應(yīng)。經(jīng)過企業(yè)自薦、組委會篩選、專家評議等環(huán)節(jié)，最終推選出山東品牌價值企業(yè)20家、山東創(chuàng)新力品牌10個、山東品牌創(chuàng)新典型案例10個。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，山東高度重視品牌強(qiáng)省工作，大力實施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)邁出堅實步伐，品牌強(qiáng)省系統(tǒng)工程取得突出成效，不僅涌現(xiàn)出山東發(fā)展投資控股集團(tuán)、中國重汽集團(tuán)、山東鋼鐵集團(tuán)等一批以創(chuàng)新發(fā)展為突出特征的大型國企品牌，也讓“好客山東 好品山東”“齊魯糧油”“食安山東”等公共品牌響徹全國。
隨著市場競爭的不斷深化，越來越多的企業(yè)和社會主體逐漸意識到品牌作為無形資產(chǎn)所帶來的巨大價值。本次推選活動中脫穎而出的企業(yè)、品牌和案例，無一例外在品牌戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新打造上走出了獨具特色的發(fā)展之路。青島海發(fā)集團(tuán)瞄準(zhǔn)世界一流企業(yè)目標(biāo)，從頂層設(shè)計著手，全面梳理集團(tuán)品牌現(xiàn)狀，以“保護(hù)和傳承”為原則有序推進(jìn)品牌規(guī)劃設(shè)計，打造出“一核數(shù)集多強(qiáng)”的品牌體系。齊魯制藥圍繞“做有溫度的科技創(chuàng)新，立能擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡逅幤蟆边@一品牌主題，一手抓藥品創(chuàng)新研發(fā)，一手抓社會公益事業(yè)，讓品牌在彰顯品質(zhì)的同時傳遞溫情。作為山東區(qū)域公共品牌，“齊魯糧油”吸納省內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)糧油企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，通過標(biāo)準(zhǔn)提升和系列活動，讓實實在在的“山東好品”走出山東，走向全國。作為山東民眾移動政務(wù)服務(wù)的總出口，“愛山東”政務(wù)服務(wù)平臺移動端整合各級各部門分散建設(shè)的移動端政務(wù)資源，解決了“每辦一件事下載一個App”的社會痛點，成功打造出“24小時不打烊”的掌上政府品牌。
值得一提的是，在本次推選活動中，一批以數(shù)字科技為主導(dǎo)的中小企業(yè)，如漢鑫科技和藍(lán)合科技，因其在不同領(lǐng)域的科技創(chuàng)新能力，從眾多參選企業(yè)中脫穎而出，顯示了我省企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道上的品牌覺醒。
活動組委會專家，山東社會科學(xué)院二級研究員、山東省政府參事張述存表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，品牌仍然是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性資源、核心要素和核心競爭力。加快品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是各類企業(yè)搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道的重要抓手，是贏得發(fā)展先機(jī)、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。因此，各類企業(yè)要強(qiáng)化品牌數(shù)字化意識，樹立正確的品牌數(shù)字化理念，構(gòu)建新一代大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，大力培養(yǎng)專業(yè)化人才，突出品牌數(shù)字化特點，搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)制高點，爭做發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的排頭兵。
近年來，我省涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量水平優(yōu)的品牌，質(zhì)量為王的“山東好品”越來越贏得市場信賴。未來，大眾報業(yè)集團(tuán)（大眾日報社）將以“中國品牌日·山東品牌傳播工程”推選活動為契機(jī)，講好品牌故事，挖掘品牌價值，助力品牌傳播，激發(fā)各行各業(yè)品牌創(chuàng)建的熱情和干勁，推動山東品牌知名度、美譽(yù)度和影響力提升，為山東品牌強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（來源：大眾日報）
