經(jīng)濟導報記者 戚晨

　　相約時尚青島，共享好客山東。作為山東省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動，2020年首屆在濟南開幕的山東旅游發(fā)展大會走過了煙臺、濟寧，2023年，來到了“藍天白云、紅瓦綠樹”的海濱勝地青島。3月26日，2023山東省旅游發(fā)展大會在青島開幕，海內(nèi)外賓朋共迎文旅盛宴。

　　據(jù)介紹，本屆大會重點展示山東文化旅游業(yè)取得的新成果，以及山東各市文化和旅游局、企事業(yè)單位文化旅游數(shù)字化建設成果。伴隨著2023山東省旅游發(fā)展大會開幕，山東拓展文旅招商方式，推動國內(nèi)國外交流互鑒，激發(fā)市場活力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，提升“好客山東 好品山東”品牌影響力，向世界展現(xiàn)山東新形象。

　　“好客山東”IP實力圈粉

　　“活”起來，“火”起來，泰山、“三孔”、齊長城……坐擁世界文化遺產(chǎn)的“好客山東”憑實力“圈粉”；各地文旅局長變裝上陣，邀請各方來客共赴岱青海藍；旅發(fā)大會盤活了16市文旅資源，更是帶動了全域旅游的熱度。

　　3月25日，濟南大明湖花朝節(jié)開幕。經(jīng)濟導報記者看到，來自30多家高校的大學生、300多名攝影愛好者、3000多名漢服達人，共赴一場“國潮”之約�；ㄉ裱灿�、漢服童星秀、國風匯演、百花市集……這些極具人氣的文旅項目吸引了萬余名游客和市民前來打卡，景區(qū)內(nèi)隨處可見身著青衣羅衫、裙袂飄飄的“00后”。

　　山東持續(xù)發(fā)力供給端，不斷提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給水平，讓文旅IP的潛力、活力充分釋放。在2023年2月份中國旅游研究院舉辦的2023年一季度學術(shù)成果線上發(fā)布活動中，游客滿意度課題組發(fā)布的《2022年全國游客滿意度調(diào)查報告》顯示，青島在2022年的全國游客滿意度城市中排名第二，這也充分彰顯青島這座城市的獨特魅力。利好因素也為山東文旅大會花落青島打下堅實基礎(chǔ)。

　　青島文旅局相關(guān)負責人表示，自青島旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動開展以來，在拓展海上旅游航線、加快重點海島開發(fā)等領(lǐng)域有了重要進展，旅游市場不斷擴容提質(zhì)，向世界全方位展示了高品質(zhì)旅游城市的新面貌。

　　近日，青島市南區(qū)啟動上街里·逛春天旅游藝術(shù)季活動，讓春日浪漫點染歷史城區(qū)，春意和清晨的陽光一起，把人定格在鮮活的里院街巷，領(lǐng)略花、院、秀、宴、演、游、逛、展八大板塊主題活動魅力。游客們可以感受最浪漫的花植裝置賽、最沉浸的里院演藝秀、最潮流的棧橋婚紗秀、老街道老味道老街坊、最時尚的上街里演藝、最具互動的街區(qū)IP巡游、最喚醒的春日愛爾市集和最吸睛的版權(quán)主題展。藝術(shù)節(jié)活動成為島城市民和游客春日的好去處，叫響了青島文旅IP。

　　文旅融合煥新升級

　　青島奧帆中心、海誓山盟廣場、銀魚巷、小紅樓美術(shù)館等火爆出圈，成為青島熱門網(wǎng)紅打卡點，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展綻放時尚活力。

　　在 “老青島·上街里”文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)園，經(jīng)濟導報記者了解到，此項目占地0.81平方公里，總投資130億元，以中山路為主軸，以四方路、大鮑島、黃島路等片區(qū)為核心，通過“老里院+新經(jīng)濟”“老建筑+新消費”業(yè)態(tài)，打造集會展演藝、文化旅游、商業(yè)商務等于一體的“老青島·上街里”歷史城區(qū)更新全國示范項目。據(jù)項目方介紹，目前，項目一期銀魚巷、三江里等街區(qū)已開放運營，是外地游客、青年人打卡、休閑的潮流聚集地。

　　推動IP“破圈”，創(chuàng)新消費場景，豐富產(chǎn)品供給。海誓山盟文旅董事長、安娜別墅主理人李曉杰在接受經(jīng)濟導報記者采訪時介紹，“安娜別墅開業(yè)以來，人均客流量在3000人左右，最高的一天達到5000人，一天咖啡就能賣出六七百杯�！蔽穆萌诤享椖坎粌H為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新領(lǐng)域，也為其他產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。

　　旅游業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的重要引擎。2022年，山東創(chuàng)新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯?shù)然顒�，發(fā)放消費券1.1億元，直接拉動消費5.07億元。全省新增2家國家級旅游度假區(qū)、1家5A級景區(qū)。各類博物館達到721家，主要指標均居全國第一。推出“山東手造”特色產(chǎn)品5400多個，不斷塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，打造文化“兩創(chuàng)”新標桿。

　　國內(nèi)游客已經(jīng)從看山看水轉(zhuǎn)向人間煙火，這也加速了各省文旅融合煥新升級的步伐。根據(jù)中國旅游研究院每年發(fā)布的《中國休閑發(fā)展年度報告》，人們的休閑內(nèi)容中，文化休閑占比在提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年超過九成的受訪者表示，會在旅游中進行文化消費。游客最喜歡的前五項文化體驗是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場館參觀、演藝/節(jié)事和民俗體驗。

　　山東省文旅廳相關(guān)負責人介紹，2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年，山東提出深化提升“大格局、貢獻度、內(nèi)涵建設、融合發(fā)展”的文化和旅游工作理念，以實施文旅提質(zhì)賦能計劃為總抓手，全力抓創(chuàng)新求突破，蓄動能塑優(yōu)勢，奮力開創(chuàng)文化和旅游工作的新局面。

　　打造國際旅游休閑度假勝地

　　旅游休閑城市是推進文旅深度融合、加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，山東如何發(fā)展旅游休閑城市？

　　在3月26日上午舉辦的2023國際旅游休閑城市·青島論壇上，攜程集團副總裁李欣玉以《入境旅游將成為中國旅游的新增長點》為題作主題演講。李欣玉認為，當下形勢下，旅游業(yè)呈現(xiàn)出明顯的休閑化、小團化、主題化趨勢，休閑旅游也是入境旅游的一個主要趨勢，發(fā)展好入境旅游能夠更好地助力國際旅游休閑城市的建設。

　　李欣玉認為，入境旅游是一個國家旅游競爭力的核心，體現(xiàn)的是一個國家的綜合實力，山東應積極發(fā)展好入境旅游，這對推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進消費和增加就業(yè)具有重要意義。

　　論壇中，中國旅游研究院課題組博士劉祥艷談到旅游休閑度假城市的發(fā)展邏輯時表示，世界旅游城市發(fā)展遵循一個從自發(fā)到有序的城市休閑旅游發(fā)展脈絡，城市休閑功能伴隨著城市轉(zhuǎn)型、更新而不斷完善，因而城市休閑旅游發(fā)展也逐漸從自發(fā)走向了有序的道路。這背后，文化的力量不容小覷，不同城市文旅休閑品牌的打造，往往伴隨著城市文化軟實力的提升。

　　文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝接受采訪時表示，作為此次大會主辦地，青島具備打造世界旅游目的地的天生素質(zhì)。他認為，打造休閑旅游城市，山東需要從優(yōu)質(zhì)休閑旅游吸引物打造、旅游品牌與文化符號的構(gòu)建、具有面向全球的多元化客源市場結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造全球一流的旅游服務與設施、構(gòu)建便捷的交通及集散體系、完善旅游便利化體系、構(gòu)建豐富的旅游休閑業(yè)態(tài)等方面發(fā)力。

　　據(jù)了解，山東積極堅持重大項目帶動，啟動沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線等重大工程建設，五年內(nèi)計劃實施300個以上重大文旅項目，累計投資超過5000億元，著力擴大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造一批國家級旅游休閑城市。此次盛會是山東旅游休閑城市品牌建設打造的重要里程碑，未來山東將著力整合資源、完善設施、創(chuàng)新供給、優(yōu)化服務，全力打造國際知名的旅游休閑目的地。

　　財經(jīng)“觀察+”丨處處見精彩，打造國際知名旅游休閑目的地

　　經(jīng)濟導報記者 戚晨

　　旅游休閑城市是向世界展現(xiàn)美好中國、傳播中華文明的亮麗窗口。山東擁有多層次、多元化、相對均衡的城市發(fā)展體系，青島等旅游城市充分發(fā)掘優(yōu)勢資源稟賦，積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，培育了一批旅游休閑新地標，城市旅游休閑蓬勃發(fā)展。

　　山東是國內(nèi)休閑度假的重要目的地之一，擁有4處世界文化遺產(chǎn)、10座國家級歷史文化名城，打造形成了東方圣地、仙境海岸等一批世界級文化旅游品牌；泰山、嶗山、黃河、大運河、微山湖等好山好水好風光不勝枚舉，特別是綿延3345公里、占全國六分之一的黃金海岸線，風光秀美、碧海藍天、陽光沙灘，是著名的避暑度假勝地；建成了國家濕地公園66處、國家地質(zhì)公園13個、國家森林城市16個，青島、濟南、威海、煙臺等市屢登世界最宜居城市、中國休閑城市榜單，山東成為康養(yǎng)度假、頤養(yǎng)身心的理想之地。

　　大好河山“賞心悅目”，山東欲全力打造國際知名旅游休閑目的地，應持續(xù)豐富文化旅游優(yōu)質(zhì)供給，持續(xù)完善文旅消費的促進長效機制，讓文旅產(chǎn)業(yè)的潛力、活力充分釋放。比如，山東通過“點—線—面”系統(tǒng)整合方式，借鑒國際文化旅游示范區(qū)成功經(jīng)驗，以高標準提升文旅服務能力，構(gòu)建黃河文化“山水圣人”休閑旅游目的地。

　　為促進文旅深度融合跨界提升，山東應發(fā)展旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游、考古旅游，提升現(xiàn)有旅游演藝品質(zhì)，打造一批沉浸式旅游演藝項目，爭取更多旅游演藝項目列入全國旅游演藝精品名錄。加強非遺項目市場化運作，建立具備旅游開發(fā)條件的非遺名錄，與旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)“嫁接”。在跨界大融合行動中，大力實施“文旅+”行動，形成文化旅游與多行業(yè)、多領(lǐng)域融合發(fā)展的新局面。

　　著名經(jīng)濟學家、諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者保羅·羅默指出，“新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會�！鄙綎|應通過積極策劃，堅持將創(chuàng)意作為驅(qū)動文旅發(fā)展的新引擎，讓創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　千帆一道帶風輕，奮楫逐浪天地寬。山東應積極以旅游發(fā)展大會為契機，努力打造國際旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展的中國樣板。