經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇
“春節(jié)前后開始，手機(jī)市場開始逐步回溫，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常狀態(tài)的五六成了�！�3月7日，濟(jì)南一家手機(jī)賣場的負(fù)責(zé)人王玉珍接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時這樣表示。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，手機(jī)市場回溫一方面是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的推動，另外就是廠家的降價促銷帶來的效果。與此同時，手機(jī)企業(yè)紛紛推出新款手機(jī)，搶占逐漸復(fù)蘇的手機(jī)市場。
在手機(jī)行業(yè)分析師宋海濤看來，廠商一邊借助老款機(jī)降價促銷，一邊借助新機(jī)搶占市場，這確實(shí)會拉動一些消費(fèi)，促進(jìn)市場回暖�！暗珡某鲐浟縼砜�，目前手機(jī)市場增長仍然存在壓力，市場真正恢復(fù)常態(tài)至少要到下半年�！�
手機(jī)市場已恢復(fù)五六成
3月7日，當(dāng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者趕到王玉珍所在的手機(jī)賣場，她正在和幾個銷售講解著什么�！八麄兌际卿N售‘新人’，我給他們講講一些策略�！蓖跤裾湔f。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，偌大的店內(nèi)并沒有多少顧客。王玉珍表示，“今天是工作日，這個時間點(diǎn)也不行，晚上的客流量就好多了。”
王玉珍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，從春節(jié)前開始，該賣場的客流量和銷量就逐步上升�！肮井a(chǎn)品都賣得不錯。這主要因?yàn)槿ツ甑�，因�(yàn)槟撤N原因，購買手機(jī)的人較少，這部分購機(jī)需求推遲到現(xiàn)在。近期，包括手機(jī)在內(nèi)的C端消費(fèi)市場都有所回暖，已經(jīng)恢復(fù)到正常狀態(tài)的五六成。”
在另外一個手機(jī)賣場，一家品牌手機(jī)的銷售經(jīng)理告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“春節(jié)期間銷量環(huán)比提升一倍多，低端、中端及高端機(jī)型的銷量比較均衡。不少學(xué)生收到紅包后，會考慮買部新手機(jī)�！�
而在宋海濤看來，手機(jī)市場逐步回暖已經(jīng)是不爭的事實(shí)。“有些次新款手機(jī)，直接降價三四百甚至更多，這也在一定程度上刺激了消費(fèi)。”宋海濤表示。
正如宋海濤所說，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，2月5日起，蘋果公司iPhone14系列新品除了在中國除蘋果官網(wǎng)以及天貓官方直營店外，其他的渠道都會全面啟動降價，最高降幅達(dá)800元/部。
2月13日，小米宣布將512GB紅米K60售價調(diào)整為2999元起，并且與原售價相比降價300元。而該機(jī)型是在去年12月27日發(fā)布、12月31日開售，上市至今才兩個多月。
有媒體報道稱，蘋果降價活動開啟首日，iPhone14Pro系列在某電商平臺迎來熱銷，銷量環(huán)比降價前日均增長5倍。
就在紅米K60降價的同一天，努比亞Z50系列全系所有版本降價300元。
除了上述產(chǎn)品外，iQOO 11也降價促銷，目前12GB+256GB版本跌到4099元。華為官方旗艦店也在降價促銷，領(lǐng)取優(yōu)惠券后僅需1199元就能入手華為智選Hi nova 9z手機(jī)。
在宋海濤看來，在市場低迷的背景下，降價是正常舉措，商家不僅可以以價換量，又能夠降低庫存。
新品競出
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在采訪中了解到，除了降價促銷外，各手機(jī)廠商也紛紛推出新品搶占市場。
3月6日，榮耀在上海舉辦新品發(fā)布會，在國內(nèi)市場發(fā)布榮耀Magic5系列高端旗艦手機(jī)。據(jù)介紹，榮耀Magic5 Pro、至臻版搭載自研射頻增強(qiáng)芯片。
售價方面，相比Magic4系列定價有所下調(diào)，售價3999元起。榮耀Magic5至臻版售價6699元，比榮耀Magic4至臻版便宜1300元。
榮耀表示，Magic5系列已在影像、屏幕、續(xù)航等主陣地實(shí)現(xiàn)了多個行業(yè)第一。
就在剛剛結(jié)束的MWC(世界移動通信大會)2023上，國內(nèi)手機(jī)廠商們紛紛推出新機(jī)，拿出“看家本領(lǐng)”，試圖吸引更多消費(fèi)者。
在MWC開幕前一天，小米舉辦了小米13系列海外發(fā)布會，這是小米首次在海外推出與徠卡聯(lián)名的智能手機(jī);vivo則在大會最后一天，面向印度市場發(fā)布了vivo V27系列。
更早之前，已經(jīng)有幾家手機(jī)廠商率先發(fā)布了中低端新品，包括realme發(fā)布了GT Neo 5系列、一加發(fā)布Ace2系列等。此外，高端手機(jī)市場中，華為P60系列、魅族20系列、OPPO FindX6系列也將發(fā)布。三星在中國發(fā)布了Galaxy S23系列旗艦手機(jī)，其中，三星Galaxy S23 Ultra搭載2億像素傳感器成為主要賣點(diǎn)。
在宋海濤看來，疲軟的手機(jī)市場喚不起消費(fèi)者的換機(jī)熱情，手機(jī)市場已經(jīng)很久沒有驚喜了，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重�！昂芏嗍謾C(jī)就是靠‘堆料’，幾乎沒有什么大的創(chuàng)新�！彼魏f。
從事手機(jī)銷售十幾年的濟(jì)南金華信通訊公司總經(jīng)理閆飛表示，在能夠滿足當(dāng)前需求的情況下，消費(fèi)者換手機(jī)的意愿明顯不高。他認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的關(guān)鍵原因，在于缺乏創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品。
在宋海濤看來，不管廠商是降價促銷還是頻出新品，其主要目的就是刺激市場的回暖�！暗珡默F(xiàn)在的情況看，市場真正回暖需要時間。”
中信證券預(yù)計，2020年第一波5G用戶有望在2023年下半年至2024年迎來新一輪換機(jī)周期，手機(jī)行業(yè)將受益。預(yù)計2023年全球市場智能手機(jī)出貨量約為12.4億部，同比增長3%;中國市場出貨量為3億部，同比增長5%。
