經濟導報記者 劉勇

　　最近，隨著電視劇《狂飆》大熱，不少商家蹭起了熱點，商品標題中出現了“狂飆高啟強同款手鏈”“高啟強同款棕色皮衣”等字眼。

　　實際上，類似這樣蹭熱點的商品以前比較常見，如“××春晚同款”“××角色同款”“××品牌同款”字樣的商品標題，且這種標題特別吸引眼球。不過，以后這種標題在京東不能用了。

　　近日，京東店鋪運營又出新規(guī)則，這次是關于標題內容的專項管控。京東發(fā)布了《標題中“××同款”違規(guī)場景管控規(guī)則》的公告，宣布將對標題中違規(guī)使用“××同款”的場景進行專項管控。

　　根據公告釋義，在商品標題中禁止出現“××品牌同款”以及“××第三方平臺同款”。

　　此外，未經授權，標題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會熱點人物等的名義進行宣傳，如“××明星同款”“××節(jié)目同款”“××電視劇同款”均構成違規(guī)。

　　據悉，如果商品標題違規(guī)出現“××同款”內容，京東官方將對商品進行下架，并對商家進行扣分、降權等處理措施。

　　對于消費者來說，這一規(guī)定的發(fā)布，將有效降低在平臺篩選商品的難度。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師表示，“××明星同款”的營銷行為，實質上是商家為了迎合觀眾“追星”的心理，特意向觀眾提供相同或相似商品的行為，本質上是一個“蹭流量”的行為。“××明星同款”可以讓消費者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關注和購買的概率，從而增加自己的競爭優(yōu)勢。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥也認為，這種方式可以降低商家的產品研發(fā)投入，在電商平臺設置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費流量并獲得較高的轉化率售賣商品，商家的利潤率也高很多。

　　隨著電商平臺的發(fā)展，“××同款”產品層出不窮，在多個電商綜合類平臺以及直播類平臺中均有涉及。就在類似“同款”商品泛濫、侵權現象不斷的情況下，京東平臺發(fā)出公告，將對標題中違規(guī)使用“××同款”的場景進行專項管控，這對消費者、商家和電商平臺本身來說都具有積極意義。

　　李旻認為，對于消費者來說，管控“××同款”，可以避免消費者買到假冒偽劣商品的風險，無論是針對明星同款還是品牌同款。對于網店來說，可以促進網店的合規(guī)治理，促使其合法合規(guī)經營，有效避免侵權糾紛。對于電商平臺來說，雖然電商平臺存在“避風港原則”的保護，但其作為集成式平臺，平臺內網店的質量也影響著平臺的質量，管控“××同款”可以有效避免網店違規(guī)風險及風險，從而改善整個電商平臺的交易環(huán)境。