經濟導報記者 杜楊
提起品牌建設，不少人首先想到的是消費品。實際上品牌建設的范圍非常廣泛，比如最近公布的2022年山東省企業(yè)品牌價值評價結果(下稱《評價結果》)，就有多達15個行業(yè)的189個企業(yè)入選。
《評價結果》發(fā)布方山東省品牌建設促進會方面(下稱“省品促會”)表示，近年來無論是從政府的頂層設計還是企業(yè)的自主經營，山東的品牌建設工作有了長足進展；而多達15個行業(yè)的企業(yè)入選，正說明山東品牌建設呈現(xiàn)“多點開花”之勢。
省品促會方面表示，未來，我國要依據已經取得的品牌評價國際話語權，提升中國品牌形象，實現(xiàn)品牌強國，經濟強國，最終推動全球品牌經濟健康發(fā)展。
制造業(yè)大省實至名歸
根據《評價結果》，在所有在列的行業(yè)中，入選企業(yè)最多和次多的分別是能源化工(33家)與機械設備制造(26家)，山東制造業(yè)大省實至名歸。
與此同時，這兩個行業(yè)也是上榜品牌總價值最高的兩個行業(yè)，分別為2490.45億元和1402.35億元。
其中，能源化工行業(yè)的山東能源集團有限公司，品牌價值為979.19億元，也是入選企業(yè)中品牌價值最高的。
而在機械設備制造行業(yè)，上榜企業(yè)中品牌價值最高的是濰柴動力股份有限公司，達到633.51億元。
冶金有色行業(yè)入圍企業(yè)12家，在入圍數(shù)量相對較少的情況下，依然貢獻了1249.35億元的品牌總價值；再就是紡織服裝鞋帽行業(yè)，入圍企業(yè)13家，品牌總價值750.21億元。
省品促會方面表示，山東制造業(yè)發(fā)達，《評價結果》也大體反映了山東經濟的這個特點。而與消費品的品牌驅動不同，制造業(yè)的品牌建設工作更注重內部運營，與外部美譽度知名度的結合，這也是未來山東品牌建設值得關注的地方。
高新產業(yè)嶄露頭角
在電子電氣行業(yè)中，浪潮集團有限公司以413.40億元的品牌價值入圍，排在能源化工與機械設備制造兩個行業(yè)代表企業(yè)之后。
而以山東華夏神舟新材料有限公司為代表的15家企業(yè)，還被收入“自主創(chuàng)新”這個單獨的板塊。可見，在一眾制造業(yè)企業(yè)中，山東的高新技術產業(yè)正在嶄露頭角。
不僅公眾認知中的高新產業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)的代表企業(yè)也在發(fā)力高新技術。公開資料顯示，在2021年，山東能源集團有限公司的研發(fā)費用超過了50億元(以下數(shù)據均為2021年，來源于公開信息);經濟導報記者未能查詢到濰柴動力股份有限公司的研發(fā)費用，但濰柴控股集團有限公司的研發(fā)費用則接近80億元。
其他行業(yè)，冶金有色行業(yè)的代表企業(yè)山東鋼鐵集團有限公司，研發(fā)費用接近53億元，擁有3152項專利，其中發(fā)明專利1673項，其品牌價值也達到了337.29億元。同一行業(yè)中，山東泰山鋼鐵集團有限公司的研發(fā)費用占營收比例達到了3.72%;紡織服裝鞋帽行業(yè)入圍企業(yè)魏橋紡織股份有限公司母公司——山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司，研發(fā)費用達152.94億元。
省品促會方面表示，創(chuàng)新是品牌建設的一個核心要素，尤其是對于一些制造業(yè)企業(yè)，在內部品牌建設中，甚至起到了決定性作用。例如一些高新技術企業(yè)就靠創(chuàng)新在支撐，再比如一個制造業(yè)企業(yè)要想在市場站穩(wěn)腳跟，必須推陳出新，那么技術創(chuàng)新就是必不可少的;而且產品的不斷推陳出新，還能產生品牌溢價，進一步提升了品牌建設的外部知名度。
民營企業(yè)銳意進取
本次發(fā)布的評價結果，涉及山東省16個市。
其中，煙臺以36家上榜企業(yè)數(shù)量，位列第1。從所屬行業(yè)看，機械設備制造業(yè)的上榜企業(yè)7家，紡織服裝鞋帽行業(yè)、冶金有色行業(yè)、自主創(chuàng)新行業(yè)各有4家企業(yè)入圍。
濟南憑借企業(yè)總部居多的特點，有25家企業(yè)上榜；淄博21家;臨沂15家；青島市11家；濰坊11家；威海6家；德州6家；東營6家；棗莊3家；濟寧9家；菏澤3家；聊城2家；泰安5家；日照1家。
值得注意的是，2022年GDP排名全省第13位的濱州，共22家企業(yè)上榜。
省品促會方面表示，煙臺等地主管部門非常重視企業(yè)的品牌建設，在頂層設計上結合煙臺的產業(yè)特點，做了很多推進工作;而企業(yè)在這方面的探索也就更加積極，取得了一定的成就，品牌建設工作成果也就更為豐碩。
從所有制來看，上榜企業(yè)中有28家國有企業(yè)，161家（包括私企、民營、合資等)非公有制企業(yè)。在資本運作方面，多達66家上榜企業(yè)成功在主板、新三板、境外等上市。
省品促會方面表示，山東的民營企業(yè)等非公有制經濟，在市場上開拓創(chuàng)新、銳意進取，為山東擦亮了本土品牌的金字招牌;而企業(yè)投身資本市場，本身就是對自身最好的外部宣傳。
“下一步，就是要將外部宣傳與內部運營結合起來，因為品牌價值評價，對于推動企業(yè)的品牌建設具有重要的作用�！毕嚓P負責人如是建議。
