經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
2023年春節(jié)假期，山東文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，迎來“開門紅”。根據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費大數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假日期間，山東接待游客3916.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。
今年春節(jié)是實施“乙類乙管”后的首個春節(jié)，“返鄉(xiāng)潮”疊加各地出臺的提振消費政策，國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)雙增長。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，春節(jié)假日七天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。
擴(kuò)內(nèi)需，政策帶動消費回暖。聚焦大力提振文旅消費，山東省于春節(jié)前印發(fā)《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，出臺了一攬子利企惠民政策，對促進(jìn)文旅市場供給、引領(lǐng)多樣消費、提升服務(wù)質(zhì)量起到重要推動作用。16市相繼出臺配套措施，形成了省市一體化推進(jìn)的政策疊加效應(yīng)。大力開展景區(qū)門票減免行動，全省收取首道門票的456家景區(qū)中，375家已實施門票減免政策。其中，132家國有景區(qū)全部免首道門票，243家非國有景區(qū)實行至少半價優(yōu)惠。春節(jié)期間全省各級發(fā)放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。春節(jié)期間，泰山景區(qū)接待進(jìn)山游客30.25萬人，創(chuàng)近十年黃金周最高紀(jì)錄。
賞民俗，春滿齊魯年味兒濃。全省各地舉辦非遺春晚、非遺年貨大集等各類非遺傳承實踐活動800余場次，2023年“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動線上視頻瀏覽量達(dá)1億人次。濰坊市十笏園·城隍廟新春廟會，參與人數(shù)達(dá)35.78萬人次，拉動消費691.5萬元。濟(jì)南第四十二屆趵突泉迎春花燈會、千佛山新春游園會等精彩上演。臺兒莊古城策劃了“游最美水鄉(xiāng)、逛古城廟會、看盛世花燈”系列主題活動，春節(jié)期間共接待游客64.1萬人次。煙臺市博物館推出“博物館里尋年俗”體驗活動，日照東夷小鎮(zhèn)舉辦春節(jié)大廟會，濱州西紙坊景區(qū)舉辦首屆黃河秧歌大賽，豐富多彩的民俗活動為春節(jié)增添了濃濃年味。
享團(tuán)圓，返鄉(xiāng)探親游熱度高。2023年春節(jié)，回鄉(xiāng)探親訪友疊加就地旅行游玩，探親旅游目的地周邊旅游市場成熱點。春節(jié)期間，山東持續(xù)開展“好客山東賀年大會”“來山東過大年”等系列活動，讓廣大游客在趕大集、嘗魯味、逛古城、品非遺、看展演、賞花燈中歡度傳統(tǒng)佳節(jié)。發(fā)布2023山東城市漫游（新春）主題線路，引導(dǎo)游客春節(jié)期間在城市景區(qū)、旅游休閑街區(qū)及周邊休閑游、深度游，體驗文旅新業(yè)態(tài)，感受美好新生活。持續(xù)開展“鄉(xiāng)村好時節(jié)·卯兔迎春”系列活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間全省接待鄉(xiāng)村旅游游客量2016.8萬人次，帶動消費71.3億元。
燃冬游，溫泉滑雪備受青睞。春節(jié)假期，冬季休閑游持續(xù)升溫，賞雪景、觀冰瀑、玩滑雪、泡溫泉等特色冬季旅游項目備受青睞。泉城濟(jì)南冰雪體育旅游線路入選國家體育總局、文化和旅游部“2023年春節(jié)假期體育旅游精品線路”。泰山花樣年華景區(qū)推出主題為“冰雪童話王國新年季”等多項冰雪娛樂項目，日照五蓮山風(fēng)景區(qū)、沁園春風(fēng)景區(qū)、浮來青旅游度假區(qū)紛紛推出“冰雪賀年會”，臨沂沂河三橋旅游區(qū)舉辦“三橋獅舞冰雪節(jié)”活動，濱州鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)舉辦新春冰雪嘉年華活動，菏澤青龍山景區(qū)滑雪場推出“滑雪免費泡溫泉+自助餐”特別活動。溫泉游也成為假期高熱度搜索關(guān)鍵詞，沂南縣智圣湯泉等推出“泡溫泉、過大年”等系列活動。
賀新春，文化活動增添年味。2023年春節(jié)假期，全省文藝院團(tuán)、公共文化場館提供了豐富的節(jié)日文化大餐。推出“博物館里過大年”系列活動，全省344家博物館春節(jié)期間推出兔年文物展、詩詞楹聯(lián)展等活動684項，累計接待觀眾364.4萬人次。組織開展“我們的中國夢”——文化進(jìn)萬家活動，線上線下開展公益演出3500余場，閱讀推廣活動5500余場，鄉(xiāng)村“村晚”活動2200余場，舉辦精品美術(shù)展覽200余場�！�2022濟(jì)南國際雙年展”受到觀眾青睞，成為網(wǎng)紅打卡地。濟(jì)南章丘三澗溪村、東營墾利興隆街道東安社區(qū)、濱州陽信勞店鎮(zhèn)三地“村晚”納入2023年全國“村晚”示范點。“群星獎”獲獎節(jié)目《我和爺爺踩高蹺》，登上央視2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺。推動齊魯文化對外傳播交流，在日本、塞爾維亞等地舉辦“歡樂春節(jié)”系列活動。
