經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔
2022年國(guó)慶假期前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一長(zhǎng)假消費(fèi)觀察及相關(guān)數(shù)據(jù)，假期前的健康休閑消費(fèi)釋放潛力。從全國(guó)范圍來(lái)看，汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業(yè)成交額快速提升，體育服務(wù)消費(fèi)“異軍突起”。同時(shí)，十一長(zhǎng)假還是充電和放松的好時(shí)機(jī)，圖書、玩具提前消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
具體到山東，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從京東提供的數(shù)據(jù)了解到，與8月同期相比，節(jié)前兩周相關(guān)自駕、戶外等產(chǎn)品及服務(wù)增長(zhǎng)迅速，本地出行及休閑運(yùn)動(dòng)成為山東十一黃金周的“關(guān)鍵詞”。
自駕、戶外等產(chǎn)品服務(wù)銷量提升
國(guó)慶假期之所以被稱為“黃金周”，不僅是因?yàn)槊磕觊L(zhǎng)假旅游業(yè)的火爆，同時(shí)也因?yàn)槭患倨跉v來(lái)都是消費(fèi)旺季，線上消費(fèi)持續(xù)活躍。這個(gè)十一黃金周，消費(fèi)者都選擇去哪里？提前準(zhǔn)備了什么裝備？
“十一假期準(zhǔn)備在濟(jì)南近郊露營(yíng)，前不久趁網(wǎng)上戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)，購(gòu)買了一些戶外露營(yíng)裝備�！�9月30日，濟(jì)南白領(lǐng)劉曉琳向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示了她置辦的出行裝備：鋁合金蛋卷桌298元，3張城市波浪戶外折疊椅210元，黑膠防曬天幕568元……
“一套露營(yíng)裝備置辦下來(lái)在千元左右。”劉曉琳告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“還給孩子買了自行車和運(yùn)動(dòng)護(hù)具，并為私家車做了養(yǎng)護(hù)，為自駕出行做好準(zhǔn)備�！�
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，這個(gè)十一黃金周，像劉曉琳一樣選擇本地出行的消費(fèi)者不少。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的最新數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東本地服務(wù)訂單增長(zhǎng)明顯，周邊/當(dāng)?shù)赜斡唵屋^8月同期環(huán)比增長(zhǎng)90.84%，休閑娛樂(lè)訂單增長(zhǎng)24.95%，攝影寫真訂單增長(zhǎng)40.96%。
山東戶外愛(ài)好者期待利用假期過(guò)把癮。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東地區(qū)睡袋/吊床成交額環(huán)比增速高達(dá)210.61%，戶外鞋服環(huán)比增長(zhǎng)62.79%，冰上運(yùn)動(dòng)裝備環(huán)比增加57.34%，輪滑滑板和垂釣用品環(huán)比增速分別為55.95%、50.60%。
自駕成為主要的出行方式，帶動(dòng)汽車、摩托車用品消費(fèi)大增，山東消費(fèi)者紛紛在節(jié)前做好愛(ài)車養(yǎng)護(hù)，增添新裝備。從汽車用品及服務(wù)成交情況來(lái)看，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前兩周，山東車主更換輪胎的需求明顯增加，輪胎更換產(chǎn)品及服務(wù)的成交額環(huán)比增速高達(dá)175.86%。
為應(yīng)對(duì)長(zhǎng)假旅途，山東消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求通過(guò)大數(shù)據(jù)展示出來(lái)。山東地區(qū)汽車后排多媒體、汽車電子香薰、汽車擺件在節(jié)前兩周成交額環(huán)比增速分別為88.96%、73.57%、70.66%；此外，汽車充氣泵、玻璃水、汽車診斷設(shè)備以及車用收納袋/盒成交額環(huán)比增速均超50%。
秋高氣爽的十一假期也成為山東騎行愛(ài)好者的大好時(shí)光。京東數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，山東地區(qū)騎行運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)75.65%。從近期成交額來(lái)看，節(jié)前兩周，山東公路自行車銷量提升最為明顯，較8月同期環(huán)比增幅高達(dá)335.38%，自行車配件成交額環(huán)比增加179.61%；山地車和城市自行車成交額環(huán)比增長(zhǎng)分別為63.46%、60.51%。
休閑“充電”兩不誤
七天的假期，也是充電放松的好機(jī)會(huì)。節(jié)前，消費(fèi)者已經(jīng)開始為假期儲(chǔ)備圖書。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，小說(shuō)、軍事、文學(xué)和歷史讀物成為這個(gè)假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動(dòng)漫、文化刊物、軍事文學(xué)、政治法律讀物節(jié)前兩周消費(fèi)增速最快，均較8月同期環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。而爵士/藍(lán)調(diào)、歐美流行和古典音樂(lè)受到更多青睞。
山東消費(fèi)者對(duì)圖書是如何選擇的呢？京東數(shù)據(jù)顯示，山東用戶9月底的圖書消費(fèi)金額較8月同期環(huán)比增長(zhǎng)30%。其中最受山東讀者歡迎的圖書類型為傳記小說(shuō)，傳記、財(cái)經(jīng)小說(shuō)的成交額環(huán)比增速分別達(dá)129.23%、127.58%；戰(zhàn)略管理、字帖的成交額環(huán)比分別增長(zhǎng)119.98%、109.05%。
恰逢國(guó)慶節(jié)日，熱愛(ài)生活的山東消費(fèi)者在裝扮家園方面沒(méi)少花心思。假期前兩周，山東花卉綠植消費(fèi)較8月同期環(huán)比增長(zhǎng)47%。其中，花卉消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)94.43%，多肉植物和微景觀消費(fèi)分別增長(zhǎng)50.86%、34.47%。此外，節(jié)前兩周，山東用戶在京東平臺(tái)的家政保潔訂單同比增長(zhǎng)42.27%。
“綠色健康已經(jīng)成為家庭消費(fèi)升級(jí)的新方向�！痹诰〇|消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員任威風(fēng)看來(lái)，關(guān)注和研究家庭生活消費(fèi)特征及發(fā)展趨勢(shì)，是品牌和商家服務(wù)美好生活的重要切入點(diǎn)，也有助于決策部門和市場(chǎng)主體掌握趨勢(shì)變化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。
體育消費(fèi)“異軍突起”
值得一提的是，體育消費(fèi)在這個(gè)假期“異軍突起”。隨著民眾健康意識(shí)的提升，體育運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，北京上海等多地發(fā)放健身消費(fèi)補(bǔ)貼，即將到來(lái)的十一長(zhǎng)假更是激發(fā)了大眾多樣化的健身消費(fèi)需求。
從全國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)看，節(jié)前體育場(chǎng)館培訓(xùn)和訂場(chǎng)服務(wù)火爆，分別較8月同期增長(zhǎng)251.79%和48.53%。值得關(guān)注的是，“無(wú)接觸”的體育在線培訓(xùn)也成為大眾新的選擇，9月底京東平臺(tái)消費(fèi)額增長(zhǎng)達(dá)71.89%。全民健身熱潮帶來(lái)了體育用品的火爆銷售，節(jié)前，京東體育用品銷售額較8月同期增長(zhǎng)42.97%，其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛(ài)的體育項(xiàng)目。
全民健身熱潮涌起，運(yùn)動(dòng)假期也帶動(dòng)山東體育用品成交額大幅增長(zhǎng)37.06%，運(yùn)動(dòng)服飾環(huán)比增長(zhǎng)34.14%，運(yùn)動(dòng)護(hù)具增幅46.80%。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)主要城市的232個(gè)商圈進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，9月以來(lái)，全國(guó)商圈人流量整體上呈現(xiàn)震蕩上升趨勢(shì)，15日至21日這一周全國(guó)232個(gè)商圈人流量較首周(1日至7日)增長(zhǎng)4.3%。
業(yè)界對(duì)這個(gè)十一假期的消費(fèi)走勢(shì)預(yù)期樂(lè)觀。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤接受采訪時(shí)指出，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額282560億元，同比增長(zhǎng)0.5%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，在今年國(guó)慶節(jié)，消費(fèi)回暖的勢(shì)頭會(huì)得到延續(xù)。
