經濟導報記者 吳淑娟

　　經濟導報記者從濟南市商務局獲悉，在剛剛過去的雙十一電商大促中，濟南市實現網絡零售額131.2億元，同比增長55%，再創(chuàng)佳績。

　　2022年雙十一期間，濟南市商務局落實省商務廳“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動主題，依托龍頭電商產業(yè)園區(qū)基地，通過積極對接平臺資源、開展政策專題宣講，舉辦特色消費活動，有效提升全市網絡市場消費水平。

　　龍頭企業(yè)表現搶眼

　　以華熙生物、福瑞達、遠志生物為代表的化妝品龍頭企業(yè)，以諾特蘭德、福膠集團、固本堂為代表的滋補膳食龍頭企業(yè)，以壹畝地瓜、康碩食品為代表的生鮮糧油龍頭企業(yè)，以銀座集團、魯味齋等實體門店為代表的本地生活龍頭企業(yè)，在雙十一大促中表現突出。雙十一直播帶貨令人矚目，直播場景不斷豐富，直播業(yè)態(tài)也覆蓋了包括家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業(yè)。半畝花田、凱銳思等品牌積極籌備，銀座商城也加入直播隊伍，從前期設計獨立的預售線，對產品研發(fā)、量產、營銷等環(huán)節(jié)進行精準把握，對客戶進行精準畫像，積極打造抖音、快手等直播平臺的爆款。

　　福瑞達生物借助多元消費場景，加碼線上線下一體化營銷，以品類擊穿強化特色促銷，旗下頤蓮品牌打造#補水噴霧100種打開方式#話題集中式傳播，全民共創(chuàng)6000余條，話題曝光量超1.4億。頤蓮玻尿酸補水噴霧、精華水等多款產品走上天貓、京東榜單前三。旗下品牌璦爾博士打通社群、個人助手、小程序鏈路，天貓旗艦店開售48小時銷售量破億元。新增會員超25萬人。

　　凱銳思品牌擁有寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食、寵物用品及獸藥等多條產品線，銷售渠道覆蓋天貓、京東、拼多多、抖音、私域與自建客服團隊。雙十一期間，凱銳思位居天貓貓砂熱銷榜、好評榜雙榜排名第一位。

　　壹畝地瓜電商全平臺品牌詞搜索量、百度指數、微信指數均同比提升100%以上，品牌熱度大幅提升。天貓壹畝地瓜官方旗艦店穩(wěn)居天貓蔬菜類目前列。

　　銀座集團借助多元消費場景，加碼線上線下一體化營銷，“抖音本地生活”“抖音電商”、線上“銀座云逛街”全面開花，通過分銷、直播、品牌滿減、爆品推薦、秒殺、組合商品等各類促銷活動，嗨翻“雙11”線上購物節(jié)，“雙十一”銷售同比增長30%。

　　前10個月實現網絡零售額968.04億元

　　據了解，今年以來濟南市商務局加快推動電子商務高質量發(fā)展。1-10月，全市實現網絡零售額968.04億元，同比增長22.3%。依托濟南市新媒體電商產業(yè)聯盟，推動成立化妝品、農產品電商產業(yè)分會，化妝品、農產品、康養(yǎng)產品等產業(yè)逐步成長為全市特色產業(yè)。今年1-10月全市化妝品網零額為107.6億元，同比增長37.2%。華熙生物、福瑞達、半畝花田、朵拉朵尚等一批本土化妝品企業(yè)發(fā)展勢頭良好。1-10月全市實現農產品網絡零售額56.7億元，同比增長73.2%。

　　為備戰(zhàn)雙十一，濟南市商務局牽頭舉辦了濟南市雙十一動員暨專題培訓活動，邀請阿里、京東等知名平臺就雙十一規(guī)則進行詳實解讀，引導電商企業(yè)提前謀劃做好貨源組織、推動市場主體創(chuàng)新活動模式、規(guī)范電商領域營銷行為、注重綠色誠信消費。

　　在東方甄選“齊魯山海行”山東直播專場活動中，濟南市商務局積極組織選品對接工作，全市入選17個品牌、25個產品，包含華熙生物、福瑞達、固本堂、順清柔、野鳳酥、福膠、臻三環(huán)等龍頭企業(yè)和老字號品牌，成為入選品牌、產品最多的城市，在為期兩天的直播中濟南共計售出22萬單、2155萬元。雙十一期間，市商務局策劃舉辦了“相約暖冬 樂購泉城 ”2022濟南暖冬滋補電商季專場直播活動，通過舉辦直播專場、創(chuàng)意短視頻發(fā)布等活動，促進大健康電商節(jié)日消費。

　　濟南計劃打造各類園區(qū)基地34個，2022年山東黃臺電商產業(yè)園成功入圍國家級電商示范基地，國家電商示范基地總量達到3家。雙十一前申通快遞濟南智慧物流園項目正式投入運營，日常進出港處理能力達400萬票，分揀能力提高近三倍，進一步提升了全市電商配送效率和能力。電商知名項目斜杠廣場、交個朋友人才學苑落戶濟南市。