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經(jīng)導財評 | “雙11”彰顯消費韌性
來源:大眾報業(yè)·經(jīng)濟導報   加入時間:2022-11-11 21:43:10  
  經(jīng)濟導報記者 王雅潔
  一年一度的“雙11”即將落下帷幕。新形勢下,這屆年終購物節(jié)呈現(xiàn)消費方式多樣化、線上線下共同發(fā)力等特點,消費市場韌性逐漸顯現(xiàn)。與此同時,作為備受品牌和商家期待的增長沖刺節(jié)點,“雙11”也已成為實體經(jīng)濟不可或缺的重要增量場。
  走進第十四個年頭,今年的“雙11”不同尋常。從“尾款人”變“晚八人”,“雙11”零點啟動,這一電商行業(yè)多年的“潛規(guī)則”被徹底打破。從需求端出發(fā),改革供給側(cè)。不斷優(yōu)化的消費體驗,實實在在的滿減讓利,讓消費者真切感受到了電商平臺的暖意,品牌商家的誠意,消費熱情全面釋放。海量品牌和商家創(chuàng)造新的銷售紀錄,也成為實體經(jīng)濟高質(zhì)量增長的最佳詮釋。
  將整個購物節(jié)的周期拉長,是近年來“雙11”的重要變化。電商平臺緩解了物流壓力,品牌商家增加了備貨周期,同時也為消費者提供更多的入場時機。由此可見的是,熱銷產(chǎn)品售罄后的頻頻返場,還有消費者次次買空的火爆場景。中小商家迎來發(fā)展增速的關(guān)鍵節(jié)點。今年京東“雙11”期間,山東商家數(shù)量增長達13%。
  今年“雙11”,銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報難覓蹤影。電商巨頭紛紛摒棄GMV比拼,深耕數(shù)智化供應鏈,埋頭提升服務。從售前促銷規(guī)則發(fā)布,到售后保價、退換貨,供給端服務更加精細化。在需求端,消費者更加注重商品品質(zhì)和服務的消費升級。
  在帶來優(yōu)惠好價的同時,“雙11”已從“去庫存”完美變身新品“閱兵場”。今年各大電商平臺聯(lián)合品牌商機推出的諸多趨勢新品、品牌爆款、特色好物,備受消費者青睞,充分彰顯了實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。
  “雙11”不僅是品牌的狂歡季,在消費者蓬勃的消費熱情下,全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品加速從田間地頭涌向消費者的餐桌,特色產(chǎn)業(yè)帶加速隆起。今年京東“雙11”“巔峰28小時”開場10分鐘,山東實木家具產(chǎn)業(yè)帶成為“黑馬”,成交額同比增長超3倍。
  消費供給愈發(fā)豐富,消費市場活力愈足,消費業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新也在助力消費潛力的進一步挖掘。


編輯:史飛雪

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